Pâques et une période de fêtes au sein des différentes communautés dans le monde. L’événement, ayant lieu vers le solstice du printemps, serait apparemment l’héritage d’anciennes traditions païennes. Après l’avènement du Christianisme, de nombreux fidèles de cette religion ont tout simplement associé cette période de l’année avec le décès et la résurrection de Jésus-Christ. Aujourd’hui, Pâques est devenue une fête laïque à laquelle tout le monde participe à l’aide de tablettes de chocolat et en profitant de ses proches.
Peu importe la raison pour laquelle on célèbre Pâques, on a tendance à y investir beaucoup d’argent. De nombreux pays ont leurs propres traditions pour cette fête. Certains pays font des chasses aux œufs de Pâques et dévorent des quantités astronomiques de friandises alors que d’autres préfèrent savourer de fins mets et faire des feux d’artifice.
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Dans cet article, nous explorons comment la fête de Pâques est célébrée partout en Europe et au-delà des frontières. Vous découvrirez des traditions uniques, les achats en vogue et des stratégies pour e-commerce selon les régions spécifiques. Souvenez-vous que ce jour saint tombe le 12 avril cette année. Utilisez ce guide pour vous préparer aux festivités à venir !
ROYAUME-UNI
Pâques est un jour de fête très populaire au Royaume-Uni. Multiples semaines avant le dimanche tant attendu, les œufs de Pâques, les bonbons et d’autres friandises se multiplient sur toutes les étagères des supermarchés. La journée débute souvent avec la chasse aux œufs des enfants initiée par la dissimulation de ces derniers par le lapin de Pâques un peu partout dans la maison durant la nuit. Après avoir ingurgité leur première dose de sucres rapides de la journée, les enfants passent souvent la journée à peindre les coquilles d’œufs avec de belles couleurs vives. Les individus égaient leurs domiciles avec de belles fleurs colorées typiques de Pâques. Ces explosions de couleur marquent l’arrivée prochaine du printemps. Les tulipes, les lilas et les jonquilles sont généralement celles les plus plébiscitées.
De nombreuses familles vont au service religieux à l’église le matin qui s’ensuit d’un festin important comprenant de l’agneau et de la sauce à la menthe. Après les plats principaux, les hôtes servent le fameux Simnel au dessert. Ce délice est agrémenté de onze boules de pâte d’amandes représentant les onze disciples de Jésus-Christ. Si vous souhaitez vraiment intriguer les Britanniques avec votre campagne publicitaire, utilisez l’imagerie du hot cross bun ! Cette nation raffole et dévore en masse ces petits pains contenant des raisins et des épices à cette période de fête. Ils sont généralement coupés en deux, grillés et tartinés de beurre.
Et souvenez-vous surtout qu’à cette période, le Royaume-Uni ne lésine pas en dépenses. En 2019, plus de 70 % de la population a célébré cette journée. Les dépenses moyennes tournaient autour de 24,41 £, totalisant un chiffre astronomique de 754 millions de livres sterling ! En 2020, le 10 avril (le vendredi Saint) et le 13 avril (lundi de Pâques) sont tous les deux des jours fériés, ce qui signifie que la plupart des gens seront en congé. Cela vaut le coup de s’en souvenir lorsque vous localiserez vos publicités !
LES PAYS-BAS
Les Pays-Bas célèbrent cette journée sainte un peu de la même manière que les autres pays Occidentaux, mais avec quelques autres particularités et délices. Près de 43 % de la population est chrétienne, ce qui signifie qu’une grande partie de cette masse va à l’église le dimanche de Pâques. Les festivités matinales impliquent généralement des chasses aux œufs dans le jardin et aussi peindre des coquilles. Lors du petit-déjeuner, les Hollandais consomment généralement leur fameux Pain Traditionnel de Pâques. C’est en gros une miche de pain remplie de fruits et d’une délicieuse pâte d’amandes et on sert avec ce pain des œufs mimosa. Les Hollandais décorent généralement leurs tables avec des œufs et de chouettes fleurs typiques de cette fête comme les tulipes. Certaines familles font un « Arbre de Pâques » à partir de branches de saule et le décorent avec des lapins en papier et des fleurs. Le soir, bon nombre des citoyens se baladent dehors pour admirer les feux de joie traditionnels de Pâques dont la terre sainte serait la ville d’Espelo.
Mais les célébrations ne s’arrêtent pas là ! Les Hollandais font perdurer ces festivités jusqu’au lundi de Pâques qui est un jour férié dans le pays. L’achat de meubles est devenu en quelque sorte une tradition du lundi de Pâques. Les acheteurs se précipitent dans les centres commerciaux du coin pour acheter de nouvelles acquisitions décoratives pour leurs maisons. Ceux qui ne sont pas en quête de meubles se contentent de visiter leurs proches, de visiter les marchés de Pâques ou de faire du vélo.
Les Hollandais ne se retiennent pas en termes de dépenses lors de cette fête sainte, et ce, surtout pour la nourriture. Les dépenses en pains fourrés augmentent autour de 250 % ; les ventes de fleurs et de plantes augmentent de 88 % et les ventes de chocolats grimpent jusqu’à 85 %. Le pays fait également une bonne partie de ses achats en ligne puisque près de 80 % de la population utilisent des plateformes de commerce en ligne et près de 23 milliards d’euros ont été dépensés en 2018 ! Localisez vos publicités de Pâques pour vous aussi, avoir une part du gâteau.
FRANCE
Lors de la matinée du dimanche de Pâques, les parents font faire de belles chasses aux œufs à leurs enfants. En revanche, l’histoire entourant la manière dont sont apparues ces friandises chocolatées est tout à fait différente. En France, les cloches de l’église ne retentissent plus entre le jeudi saint et le dimanche de Pâques en guise de deuil face au décès du Christ. Pendant ce temps, la légende raconte que les cloches volent jusqu’à Rome pour y recevoir la bénédiction du Pape et répandent lors de leur retour, des œufs chocolatés et des poissons dans les jardins. Les cloches retentissent de nouveau le dimanche de Pâques pour célébrer la résurrection du Christ. La décoration des œufs avec de la peinture n’est pas une activité traditionnelle. À la place, les cloches en chocolat, les lapins et les œufs deviennent l’activité principale de ce jour. Les Français s’adonnent également à de larges repas traditionnels comprenant des plateaux de fromage, des ragoûts d’agneau et des desserts à base de chocolat. Les jonquilles sont les fleurs plébiscitées pour cette fête et donnent de belles couleurs annonçant l’arrivée prochaine du Printemps.
Le lundi de Pâques est un jour férié en France. Utilisez cette date pour localiser votre contenu de vente et les encouragez à investir dans ce que vous proposez.
ALLEMAGNE
Pâques n’est pas une mince affaire en Allemagne. Le pays ne se retient pas en termes de gros repas, de longues ballades, d’une abondance de chocolat et de feux de joie gargantuesques. Les célébrations commencent très tôt, lors du début du Carême avec le déroulement de grandes parades dans les villes principales comme Cologne. Alors que le dimanche de Pâques approche, les familles décorent leurs maisons avec des arbres de Pâques appelés « Osterstrauß ». Ce tas de branches est ensuite placé dans un vase et décoré d’œufs et de multiples ornements en bois. Les branches de saule et les jonquilles accompagnent très souvent cette décoration à l’allure formidable. Lors du dimanche, le fameux lapin de Pâques répand des œufs de poule peints, du chocolat et des bonbons dans les jardins et sur les chemins. La chasse n’est pas réservée qu’aux enfants puisque tout le monde y participe. Il y a même des compétitions où les joueurs doivent avaler autant d’œufs que possible ou courir sans renverser l’œuf posé sur une cuillère ! Lors des soirées, les habitants allument de grands feux de joie dans des roues en bois et les font rouler le long d’une colline pour symboliser l’arrivée du Printemps.
Les aliments sont une partie majeure des traditions allemandes lors de Pâques. Lors du Carême, les gens confectionnent souvent un délicieux gâteau vert appelé Grüner Kuchen ou Speckkuchen qui est essentiellement un gâteau au bacon. Ce plat est agrémenté de poireaux et de cubes de bacon. Les repas du dimanche incorporent généralement de somptueux gâteaux à l’agneau et des ris tressés.
Un sondage conduit en 2018 montre que 67 % des Allemands étaient prêts à dépenser plus de 15 € sur les cadeaux. Localisez votre contenu pour booster vos conversions lors de cette journée. Le vendredi Saint et le lundi de Pâques sont tous les deux des jours fériés dans le pays.
ESPAGNE
Contrairement au reste de l’Europe, l’Espagne célèbre Pâques avec bien moins de sucreries. Le chocolat y est en réalité, assez rare durant cette période de l’année et il n’y a pas de lapin de Pâques ni de chasses aux œufs. En Espagne, Pâques a une connotation beaucoup plus religieuse. Cette période est appelée Semana Santa (la Semaine Sainte). Durant cette période, les processions religieuses consistent en des défilés de la part des fidèles à travers les rues et ces derniers arborent des costumes à capuches colorées tout en transportant de larges chars remplis de décorations subtiles. Les fanfares donnent le ton à l’atmosphère de recueillement des citoyens face au décès du Christ.
Durant ce rituel assez imposant, la tradition veut que les enfants récoltent la cire coulant le long des bougies et confectionnent une boule de cire la plus grosse possible pour remporter cette compétition entre eux. Lorsque le dimanche de Pâques arrive, les familles espagnoles se réunissent pour festoyer autour d’un agneau rôti, de merluche, de soupe à l’ail (sopa de ajo) et de fruits de mer. Et n’oublions pas la coutume d’écraser des œufs durs sur la tête d’une autre personne avant qu’ils ne soient dévorés ! Contrairement aux autres pays, le chocolat est ici mis de côté, mais cela ne veut pas dire que les Espagnols oublient pour autant de manger des délices sucrés durant Pâques. En effet, on y retrouvera notamment du pain couvert de sucre et de miel (torrijas), des beignets frits parfumés à l’orange et au sucre (pestinos) et des brioches en forme d’anneau couvertes d’œufs cuits, de fruits et de sucre (Mona de Pascua).
Le vendredi Saint est un jour férié en Espagne, mais les habitants retournent travailler le lundi de Pâques. Localisez donc votre contenu pour que les dépenses soient faites durant le vendredi Saint !
ITALIE
L’Italie est connue dans le monde entier pour sa cuisine remarquable constituée en partie de délicieuses pizzas et pâtes en tout genre. Le pays célèbre Pâques avec des recettes tout aussi délicieuses, mais malgré tout moins connues. On retrouve notamment des concoctions à partir de chèvre ou d’agneau, des artichauts, des brioches en forme d’hirondelle et des gâteaux savoureux fait à partir d’épinard et d’œufs (Torta di Pasquetta). Un peu comme l’Espagne, les Italiens participent à de grands événements d’adulation lors de cette fête sainte. Une gigantesque messe de Pâques est régie par le Pape en personne au Vatican. Les défilés et les parades parcourent les rues de nombreuses villes et les participants s’y présentent très souvent en arborant d’anciens costumes traditionnels accompagnés de branches d’oliviers. Les festivités se poursuivent jusqu’au lundi de Pâques qui est un jour férié dans le pays. Cette journée est connue sous le nom de la Petite Pâques (La Pasquetta) et regorge d’activités ludiques comme des bals, des danses et des concerts gratuits. Dans la ville de Panicale, les habitants locaux s’amusent à faire une compétition à base de meules de fromage qu’ils jettent à travers les rues de la ville pour déterminer laquelle sera la plus rapide !
ÉTATS-UNIS
Vous ne serez pas surpris d’apprendre qu’il y a un certain aspect commercial lors des célébrations de Pâques aux États-Unis. Près de 81 % de la population célèbre ce jour saint et près de 18 milliards de dollars sont dépensés chaque année ! La moyenne dépensée là-bas est d’approximativement 150 $ par personne. Autour de 28 % des acheteurs choisissent de dépenser leur argent en ligne. Il y a ici, une sacrée opportunité pour les entreprises de commerce en ligne d’accroître leurs conversions en ciblant le marché américain. Localisez votre contenu en incluant des imageries et des formulations liées à la Pâques des Américains. Le pays célèbre cette fête sainte avec des chasses aux œufs, en peignant les œufs, avec des carnavals juste avant le Carême et des festins en famille. Il est assez surprenant d’apprendre que le mariage est une pratique populaire à cette époque aux États-Unis. Le lapin de Pâques a également une place prépondérante durant cette fête.
ASIE
Près de 80–130 millions de chrétiens habitent en Chine. Des millions de fidèles vont à l’église pour célébrer le retour à la vie de leur Messie. Il est également récurrent pour les nouveaux catholiques d’être baptisé en ce jour saint. Certains Chinois, qu’ils soient chrétiens ou non, ont également adopté la tradition occidentale de la chasse aux œufs. Plusieurs centres commerciaux du pays capitalisent et misent beaucoup sur les ventes faites lors de la Pâques.
Les traditions liées à cette fête sont bien plus intenses aux Philippines. Les croyants les plus dévoués se réunissent en masse pour se flageller à l’aide de bâtons en bambou tout en traversant un Chemin de Croix imaginaire. Certains fidèles font même jusqu’à se faire crucifier pendant plusieurs minutes afin de prouver leur dévouement.
Hong-Kong célèbre Pâques dans un esprit plus occidental. Le vendredi Saint et le lundi de Pâques sont respectivement des jours fériés. Les citoyens célèbrent cet événement avec des peintures au visage et des chasses aux œufs de Pâques. Les carnavals locaux proposent des événements comme la confection d’animaux avec des ballons ou de la décoration d’œufs.
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